Terwijl politieke partijen zich in de laatste dagen voor de gemeenteraadsverkiezingen nog één keer in het zweet werken, gebeurt er soms iets wat je niet kunt plannen: een filmpje dat ineens overal opduikt. VVD-kandidaat Jan Rutger van Zwet overkwam het. Met een rustige stem, een klassiek citaat en een boodschap over gemeentefinanciën werd hij onverwacht een online fenomeen.
Een campagnefilmpje bij ‘de eendjes’
Het filmpje werd opgenomen op het Van Griethuizenplein, in Oegstgeest beter bekend als ‘de eendjes’. Daar spreekt Van Zwet de kiezer toe over waar het in de gemeentepolitiek om draait: onderwijs, zorg, sport en cultuur.
Maar vooral ook over geld. “Wij kunnen ons geld maar één keer uitgeven”, zegt hij. Een simpele boodschap, maar precies waar het volgens hem om draait in de komende bestuursperiode.
‘Politiek is de kunst van het mogelijke’
In het filmpje haalt Van Zwet een bekende uitspraak aan van Otto von Bismarck, een negentiende-eeuwse Duitse staatsman die een belangrijke rol speelde bij het ontstaan van Duitsland als één land. Zijn uitspraak ‘politiek is de kunst van het mogelijke’ betekent in feite: je kunt niet alles doen wat je wilt, je moet keuzes maken binnen wat haalbaar is.
Van Zwet: “Dat geeft aan dat je uiteindelijk door je middelen heen raakt. Dus je moet opletten dat je de zaak op orde houdt.”
Viral, zonder strategie
Dat juist dit filmpje zo aanslaat, had hij niet verwacht. “Het is inderdaad viral gegaan, tot mijn verbazing.” Waarom het werkt? Hij heeft er zelf een vermoeden over. “Dat toontje, die stem… dat heeft iets vertrouwds. Mensen herkennen daar een bepaalde stijl in.”
Op sociale media levert dat reacties op die variëren van bewondering tot lichte verbazing. Maar de aandacht is er en die komt precies op het moment dat elke stem telt.
De dunne lijn van online aandacht
Viral gaan heeft ook een keerzijde. Wat voor de één charmant is, kan voor de ander vreemd of overdreven overkomen. “Die lijn tussen grappig en belachelijk is dun”, zegt Van Zwet. Toch blijft hij er nuchter onder. “Mensen die een beetje moeten lachen om mijn stem, daar kan ik wel tegen.”
Gemeentepolitiek wordt geen ‘lolletje’
Achter het luchtige succes zit een serieuze boodschap. Volgens Van Zwet staan gemeenten financieel voor lastige jaren, onder meer door lagere bijdragen van het Rijk. “Dat wordt geen eenvoudige periode”, zegt hij. Gemeenten hebben maar beperkte mogelijkheden om zelf inkomsten te genereren en zijn grotendeels afhankelijk van landelijke middelen. Dat betekent dat er keuzes gemaakt moeten worden en dat niet alles kan.
Publiciteit vlak voor de finish
De extra aandacht komt op een strategisch moment: vlak voor de verkiezingen. Interviews volgen elkaar op, zelfs landelijke media melden zich. En dat terwijl Van Zwet zelf nog maar net begonnen is op sociale media. “Ik moet eerlijk zeggen dat ik er nog niet eens in geslaagd ben om zelf een post te maken.”
Minder strijd, meer samenwerking
Wat hij uiteindelijk wil bereiken in de gemeenteraad is minder spectaculair dan zijn plotselinge online succes, maar misschien wel relevanter: stabiel bestuur. “Politiek moet serieus zijn, maar er mag ook ruimte zijn voor nuance”, zegt hij.
Hij pleit voor samenwerking tussen partijen en verwijst naar een oudere bestuursvorm waarbij meerdere partijen samen het college vormden, om zo bredere steun te creëren.
Onverwacht effect
Het filmpje laat zien dat politiek soms niet draait om strategie, maar om timing en herkenning. Een rustige boodschap, een duidelijke stem en een moment dat precies goed valt. Of het ook stemmen oplevert, zal bij de verkiezingen blijken.
Maar één ding staat vast: Oegstgeest heeft er even een onverwachte hoofdrol bij gekregen.
Telefoon Redactie
071 - 5425160
