Eén op de drie ouderen in Nederland krijgt te maken met leeftijdsdiscriminatie, ook wel ageism genoemd. Leyden Academy lanceert daarom op vandaag de nieuwe gids ‘Hoe oud denk jij?’. De gids biedt praktische handvatten voor organisaties, media en communicatieprofessionals om hardnekkige stereotypen over ouder worden te doorbreken.
Oudere mensen worden in media, reclames en alledaagse gesprekken nog te vaak weggezet als kwetsbaar, eenzaam en minder bekwaam — of juist uitsluitend als kerngezonde, reizende gepensioneerden. Dat eenzijdige beeld klopt niet met de werkelijkheid en heeft schadelijke gevolgen op de werkvloer, in de zorg en voor het welzijn van ouderen zelf.
Gevolgen van leeftijdsdiscriminatie
“Op de werkvloer leidt ageism er bijvoorbeeld toe dat oudere werknemers minder opleidingsmogelijkheden krijgen of worden overgeslagen voor promoties”, zegt Jolanda Lindenberg, hoofdonderzoeker bij Leyden Academy en initiatiefnemer van de gids. “Ouderen zijn geen homogene groep. Met het ouder worden neemt de diversiteit juist toe. Mensen hebben verschillende levenslopen, interesses, mogelijkheden en behoeften.”
Wanneer mensen negatieve beelden over ouder worden internaliseren (self-ageism), kan dat leiden tot een lager zelfvertrouwen, een kortere levensduur en een verminderde fysieke en mentale gezondheid.
Lindenberg benadrukt het belang van een kanteling in de beeldvorming: “De periode na het werkende leven biedt ruimte om te leren, te groeien en bij te dragen. Toch kijken we nog te vaak vanuit verlies en achteruitgang. We moeten niet de leeftijd centraal zetten, maar de mens. De woorden en beelden die we gebruiken doen ertoe.”
Van gids naar leeftijdsinclusieve beeldbank
De gids ‘Hoe oud denk jij?’ is vanaf vandaag gratis te downloaden via de website van Leyden Academy. Het hulpmiddel daagt communicatiemakers uit kritisch te kijken naar hun eigen taal- en beeldgebruik met vragen als: ‘Beschrijf ik de persoon of vooral de leeftijd?’ en ‘Krijgen ouderen zelf een stem?’
Naast de gids werkt Leyden Academy aan een vervolgstap: een leeftijdsinclusieve beeldbank. In samenwerking met fotografen Monica Stuurop, Peter van Beek en Zilveren Camera-winnaar Arie Kievit wordt gewerkt aan fotomateriaal dat recht doet aan de veelzijdigheid van ouder worden. Na een oproep stroomden de aanmeldingen van oudere modellen binnen. Deze beeldbank wordt naar verwachting in november gelanceerd en zal gratis toegankelijk zijn voor publiek.
Telefoon Redactie
071 - 5425160
